{"id":2251,"date":"2018-12-22T13:18:56","date_gmt":"2018-12-22T13:18:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/?p=2251"},"modified":"2024-08-09T12:07:07","modified_gmt":"2024-08-09T12:07:07","slug":"video-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/video-seo\/","title":{"rendered":"Video SEO – kako optimizovati Youtube klipove"},"content":{"rendered":"

Posle Gugla, Youtube je po masovnosti drugi pretra\u017eiva\u010d na svetu.<\/p>\n

Preko 400 sati video sadr\u017eaja<\/strong> se svakog minuta objavljuje na Youtube-u. Ni najkvalitentija oprema za snimanje, ni najzanimljiviji scenario \u2013 ne mogu garantovati uspeh va\u0161eg videa na YouTube ili Google pretrazi. Konkurencija je velika, spontanost je odavno umrla, a samo profesionalna video optimizacija<\/strong> ima \u0161ansu za „prvo mesto“, vrh stranice i dugoro\u010dnu vidljivost.<\/p>\n

A pre nego u\u0111emo u detalje, par digresija.<\/p>\n

Ljudi koriste Google i YouTube na potpuno druga\u010dije na\u010dine. Frazu koju mese\u010dno pretra\u017ei 100.000 ljudi na Google-u, mo\u017ee da ima samo pedesetak pretraga na YouTube-u. Primer mo\u017ee da bude \u201evremenska prognoza\u201c. Sa druge strane, fraze koje imaju i preko 100.000 mese\u010dnih pretraga na YouTube-u, ima\u0107e znatno manje na obi\u010dnoj pretrazi \u2013 poput \u201esme\u0161ne ma\u010dke\u201c.<\/p>\n

Video sadr\u017eaj treba optimizovati i za Google i za YouTube pretragu<\/div>Pretraga videa prema klju\u010dnim re\u010dima potpuno je razli\u010dita u odnosu na „obi\u010dnu\u201c pretragu tekstualnog sadr\u017eaja<\/a> ili glasovnu pretragu<\/a>. Pre svega, YouTube je u ovom slu\u010daju glavni pretra\u017eiva\u010d, a ne Google. Svakako, video sadr\u017eaj treba optimizovati i za Google i za YouTube pretragu, ali samo oko 20% pregleda videa se dobija ba\u0161 preko search-a.<\/p>\n

Najve\u0107i broj korisnika dolazi do va\u0161eg videa preko kategorije \u201epreporu\u010deni videi<\/strong>\u201c (ako se u njoj na\u0111ete).<\/p>\n

Ako \u017eelite dugoro\u010dnu vidljivost va\u0161ih video sadr\u017eaja u prvoj fazi morate uraditi<\/p>\n

#1 Ozbiljno istra\u017eivanje klju\u010dnih re\u010di<\/h2>\n

A evo i kako najlak\u0161e da otkrijete koje klju\u010dne fraze su najpopularnije:<\/p>\n

1. YouTube suggest<\/h3>\n

Radi na istom principu kao i Google suggest<\/strong> \u2013 \u010dim krenete da kucate u YouTube search baru, odmah dobijete listu predloga sa sli\u010dnim re\u010dima<\/strong>. Ovo je najbr\u017ei na\u010din da do\u0111ete do vrednih ideja za klju\u010dnih re\u010di i long tail fraza na koje se vredi takmi\u010diti.<\/p>\n

Mali savet \u2013 ako iskoristite donju crtu (_<\/strong>) pre klju\u010dne re\u010di, YouTube \u0107e vam predlo\u017eiti re\u010d koja se naj\u010de\u0161\u0107e pojavljuje pre nje.<\/p>\n

2. TubeBuddy Tags<\/h3>\n

Ova besplatna ekstenzija<\/a> pokazuje vam konkretne tagove koje va\u0161a konkurencija koristi za svoj video sadr\u017eaj. Nakon \u0161to ovu ekstenziju instalirate na svom brouzeru, idete na video konkurenta, kliknete na \u201etag\u201c kategoriju i dobi\u0107ete listu svih kori\u0161\u0107enih oznaka, koje su \u010dak i numerisane prema svom mestu u pretrazi.<\/p>\n

3. Tubular Labs Competitor Videos – profi alat broj 1<\/h3>\n

Tubular Labs<\/a> je program pomo\u0107u kog mo\u017eete da sofisticirano analizirate konkurenciju. Mo\u017ee biti od pomo\u0107i i pri pronala\u017eenju novih klju\u010dnih re\u010di i fraza<\/strong>, kao i ideja za nov video sadr\u017eaj. Nakon \u0161to instalirate Tubular Labs YouTube Dashboard i pove\u017eete ga sa svojim nalogom, preko \u201eInsight<\/strong>\u201c opcije mo\u017eete da saznate koje videe gledaju va\u0161i pratioci kad ne gledaju va\u0161 sadr\u017eaj. Za ljubitelje analitike \u2013 ovo je pravo zlato.<\/p>\n

4. YT Cockpit – profi alat\u00a0broj 2<\/h3>\n

Ovo je jedan<\/a> od boljih toolova na tr\u017ei\u0161tu koji je namenjen samo pretra\u017eivanju re\u010di na YouTube-u. Nakon \u0161to u ovaj tool unesete odre\u0111enu klju\u010dnu re\u010d ili frazu, Cockpit \u0107e vam dati predloge na osnovu toga, kao i metriku (na primer, search volume and CPC). Iako brojke nisu 100% ta\u010dne<\/strong>, pomo\u0107i \u0107e vam da steknete sliku o temama koje su va\u017ene za va\u0161 video i njegovo pozicioniranje.<\/p>\n

Najbolja stvar kod Cockpita je \u0161to vam prikazuje i prose\u010dnu du\u017einu video snimka, broj lajkova<\/strong> i koli\u010dinu komentara za svaki video koji je rangiran za odre\u0111enu klju\u010dnu re\u010d<\/strong>. Tako\u0111e, ako kliknete na predlog klju\u010dne re\u010di, pokaza\u0107e vam detaljni SERP pregled.<\/p>\n

5. YouTube analitika<\/h3>\n

YouTube analitika mo\u017ee biti najbolji izvor novih klju\u010dnih re\u010di<\/strong> \u2013 jer vam prikazuje klju\u010dne re\u010di za koje ste se ve\u0107 rangirali. Nakon \u0161to kliknete na \u201eAnalytics\u201c, pa na \u201eTraffic Sources\u201c i na \u201cYouTube Search\u201d, mo\u017eete da vidite sve klju\u010dne re\u010di na kojima se rangirate.<\/p>\n

\u0160ta mo\u017eete da uradite sa ovom informacijom?<\/p>\n

    \n
  1. a) Da optimizujete postoje\u0107i video oko izabrane klju\u010dne re\u010di<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Ako imate video koji se rangira na nekoj klju\u010dnoj re\u010di – ali nije optimizovan za tu specifi\u010dnu klju\u010dnu re\u010d – optimizujte svoj video za to. U praksi to zna\u010di da treba da tu klju\u010dnu re\u010d ili frazu dodate ili u meta title, ili kao tag, odnosno oznaku i ubacite ga u opis videa. Zvu\u010di jednostavno, ali radi. Ako zeznete title, sve ostalo je manje bitno. Meta title je najbitniji entitet za obi\u010dnu pretragu.<\/p>\n

      \n
    1. b) Da kreirate novi video na tu klju\u010dnu re\u010d<\/li>\n<\/ol>\n

      Umesto da optimizujete stari video na izabranu klju\u010dnu re\u010d \u2013 mo\u017eete da snimite potpuno novi. Njim onda jasno morate targetovati tu klju\u010dnu re\u010d, jer samo tako mo\u017ee da ima vi\u0161e uspeha od starog videa koji je samo delimi\u010dno optimizovan.<\/p>\n

      #2 Kako da unapredite kreiranje video sadr\u017eaja?<\/strong><\/h2>\n

      Pre nego krenemo sa metrikama\u00a0OBAVEZNO<\/strong><\/span> pro\u010ditajte strate\u0161ki \u010dlanak kako na\u0107i interesantne uglove za va\u0161e sadr\u017eaje<\/strong> tj. „kako kreirati sadr\u017eaje u eri lakog igonorisanja<\/a>„.<\/p>\n

      Davno je pro\u0161lo vreme kad su i najobi\u010dniji videi mogli biti uspe\u0161ni na YouTube-u. Danas je potrebno potruditi se vi\u0161e \u2013 kako u smislu produkcije tako i u smislu optimizovanja i promocije. Koliko je va\u0161 video dobar pokazuje vam kontrola kvaliteta kroz slede\u0107e metrike: Session Time, Watch Time, Audience Retention, Engagement, CTR.<\/p>\n

      Pa hajde da ih defini\u0161emo i osvrnemo se na svaku od njih.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Total Watch Time<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Po nekima, ovo je broj 1 YouTube faktor za rangiranje i predstavlja ukupan broj minuta \u201egledanja\u201c va\u0161eg videa. Ova, kao i ostale metrike, dostupne su u YouTube analitici. Kako pobolj\u0161ati Total Watch Time?<\/p>\n

        Pravite du\u017ee video snimke. Prose\u010dno, ljudi odgledaju 40% videa. Ako na svoj kanal postavite video od 5 minuta i video od 15 minuta, ovaj drugi \u0107e na kraju dana imati tri puta ve\u0107e ukupno vreme gledanja. Ako pro\u010de\u0161ljate YouTube, primti\u0107ete da su videi koji se najbolje rangiraju mahom vrlo duga\u010dki.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          Audience Retention<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Druga velika ranking kategorija je prema audience retentionu \u2013 odnosno, koliki procenat va\u0161eg videa gledaoci odgledaju. Logi\u010dno \u2013 \u0161to je ve\u0107i audience retention, to \u0107e se video bolje rangirati. Zato slede saveti o pove\u0107anju ovog procenta.<\/p>\n

          Prvih 15 sekundi videa je najbitnije. U tom periodu ve\u0107ina gledalaca odustane od va\u0161eg videa i pre\u0111e na drugi \u2013 va\u0161 zadatak je da se to ne desi, ili da se bar de\u0161ava manje. Oni koji ostanu i posle 15. sekunde \u0107e najverovatnije ostati do samom kraja videa.<\/p>\n

          U kategoriji \u201cRelative audience retention\u201d va\u0161e YouTube statistike mo\u017eete svoj audience retention svog videa da uporedite sa audience retention videa konkurencije.<\/p>\n

          Preko analitike saznajte u kojoj sekundi videa je najvi\u0161e gledalaca, a u kojoj krene opadanje.\u00a0 Kad otkrijete \u0161ta radi, udvostru\u010dite to u slede\u0107em videu. I elimini\u0161ete elemente va\u0161eg video snimka zbog kojih ljudi odlaze sa va\u0161eg kanala.<\/p>\n

          U svakom videu bi trebalo da imate trenutke promene koji deluju kao spontane izmene. One itekako zna\u010de za zadr\u017eavanje pa\u017enje gledalaca. Princip je isti kao kod javnog govora \u2013 ukoliko pri\u010du pri\u010date ravno, bez oscilacija, vrlo brzo \u0107ete dosaditi slu\u0161aocima<\/strong>. Generalna preporuka je da po videu imate 1-2 promene pravca pri\u010de, kako bi onda ostala koherentna, ali i dalje zanimljiva. Tako\u0111e, bilo bi dobro da ti prekidi budu sme\u0161ni momenti, sa duhovitim anegdotama.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            Session Watch Time<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Ova metrika pokazuje koliko vremena gledaoci provedu na YouTube-u nakon gledanja videa. \u0160to vam je Session Watch Time ve\u0107i, to \u0107e YouTube vi\u0161e nagraditi va\u0161 kanal \u2013 jer, ova platforma nagra\u0111uje video snimke zbog kojih korisnici ostaju na njoj.<\/p>\n

            Na\u017ealost, ne postoji konkretna opcija koja \u0107e vam pokazati koliki je va\u0161 Session Watch Time \u0161to ote\u017eava optimizovanje na osnovu ove kategorije. Ali, postoji par trikova.<\/p>\n

            Kreirajte playliste \u2013 tako \u0107e svaki put kad neko gleda va\u0161 video u okviru nje, session watch time da se pove\u0107a. Tako\u0111e, na kraju jednog videa uvek linkujte na neki drugi sa va\u0161eg kanala. Za to mo\u017eete koristiti anotacije ili YouTube End Screen.<\/p>\n

              \n
            1. \n

              Engagement<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Ono \u0161to YouTube ne \u017eeli jeste da korisnici pasivno gledaju va\u0161 video \u2013 zato su lajkovi, komentari, subovi i share-ovi vrlo bitni kako bi bili relevantni u algoritmu ove platforme.<\/p>\n

              Da biste pove\u0107ali \u0161ansu da gledaoci ostave komenar ispod va\u0161eg videa, pitajte ih u samom videu ne\u0161to \u0161to \u0107e ih podstaknuti da odgovor napi\u0161u (Call-to-Action). Tako\u0111e, dodajte jasnu \u201esubscribe“ instrukciju na kraju videa \u2013 oni koji ostanu do samog kraja \u0107e se najverovatnije pretplatiti na va\u0161 kanal, a vi ih ovim samo \u201epodse\u0107ate\u201c na to.<\/p>\n

              Nemojte da budete lenji i odgovorajte na komentare kad ih dobijete. To je posebno va\u017eno u prvih 24 sata nakon \u0161to je video postavljen.<\/p>\n

               <\/p>\n

              #3 SEO optimizacija videa \u2013 na YouTube<\/strong><\/h2>\n
                \n
              1. Naslov – mora da privu\u010de najpre pa\u017enju, ali i da sadr\u017ei frazu koju \u017eelite da osvojite uz va\u0161 brend<\/li>\n<\/ol>\n

                Dva su cilja va\u0161eg naslova \u2013 da sadr\u017ei klju\u010dnu re\u010d (najbolje u nominativu) i da pove\u0107a CTR (da bude zanimljiv i privu\u010de korisnike na klik, ali bez klikbejta je YouTube po\u010deo da ga prepoznaje na osnvou zadr\u017eavanja korisnika na tom videu).<\/p>\n

                  \n
                1. Opis – klasi\u010dan meta opis tekstualnog sadr\u017eaja mora da sadr\u017ei poziv na akicju i pri tom dosta toga nagove\u0161tava, ali ne i da otkriva sve<\/li>\n<\/ol>\n

                  Preporuka je da opis ispod videa ima vi\u0161e od 200 re\u010di. \u0160to je detaljniji opis, to \u0107e YouTube-u biti lak\u0161e da shvati \u0161ta se u njemu de\u0161ava, \u0161to poma\u017ee da se va\u0161 video pojavio kao \u201esuggested\u201c na drugim videima sli\u010dne tematike. Tako\u0111e, prvih 125 karaktera iz opisa YouTube pokazuje korisnicima \u2013 pa na sam po\u010detak opisa treba obratiti posebnu pa\u017enju. Tako\u0111e ukoliko imate blog, u meta opisu stavite<\/p>\n

                    \n
                  1. Tagovi<\/li>\n<\/ol>\n

                    Pet oznaka je minimum koji treba da imate kod svojih videa. Obratite pa\u017enju na to da jedan od tagova treba da bude va\u0161a klju\u010dna re\u010d, ali probajte da uvedete svoje tagove i da negujete svoj brend search.<\/p>\n

                      \n
                    1. Klju\u010dna re\u010d u samom videu<\/li>\n<\/ol>\n

                      Trebalo bi bar jednom i da izgovorite klju\u010dnu re\u010d, ili frazu, u roku trajanja videa \u2013 jer YouTube i to ume da prepozna (razume 90% izgovorenih re\u010di). Tako\u0111e, mo\u017eete uz videu ubaciti i transkript kako biste bili potpuno sigurni da vas je YouTube razumeo.<\/p>\n

                        \n
                      1. Naslovna fotografija<\/li>\n<\/ol>\n

                        Ova fotografija treba da odska\u010de od naslovnih fotografija konkurentskih videa \u2013 i treba da na najjednostavniji mogu\u0107i na\u010din oslika ono \u0161to je glavna tema videa.<\/p>\n

                          \n
                        1. Autoritet kanala<\/li>\n<\/ol>\n

                          Autoritet va\u0161eg kanala igra direktnu i indirektnu ulogu u tome kako va\u0161i videi prolaze. Uop\u0161teno govorec\u0301i, video snimci objavljeni na kanalu sa puno autoriteta i sa sna\u017enom zajednicom rangira\u0107e se iznad sli\u010dnog na nekom novom kanalu.<\/p>\n

                          Zato va\u0161 kanal treba uvek da govori jednu konzistentnu poruku i da ima jedinstven koncept (da ne bude \u201ekupusara<\/strong>\u201c). Slogan kanala mo\u017eete imati na svojoj cover fotografiji, a logo bi tako\u0111e trebalo da bude vidljiv na svakom videu sa va\u0161eg kanala. \u201eAbout<\/strong>\u201c deo va\u0161eg profila tako\u0111e je va\u017eno mesto \u2013 u njemu mo\u017eete da imate klju\u010dne re\u010di na koje ciljate svojim videima. Nazivi plejlisti tako\u0111e treba da sadr\u017ee klju\u010dne re\u010di (long-tail) koje su pokrivene videima.<\/p>\n

                          6. Trailer video<\/p>\n

                          Trailer video<\/strong> na va\u0161em profilu je va\u0161a prilika da ulovite nove subskrajbere. Pored naslova, to je prva stvar koju novi posetioci vide kad do\u0111u na va\u0161 kanal i tim videom mo\u017eete objasniti za\u0161to je ovo ba\u0161 pravi kanal za njih. Da bi bio \u0161to efikasniji, ne treba da traje vi\u0161e od jednog minuta, treba da bude dinami\u010dan i zabavan i nakon njega svima treba da bude jasno \u0161ta vi govorite u videima.<\/p>\n

                          #4 SEO optimizacija videa \u2013 na Google-u<\/strong><\/h2>\n

                          Postoji posebna grupa klju\u010dnih re\u010di, tzv. \u201evideo keywords.\u201c Na primer, ako optimizujete svoj video na klju\u010dnu re\u010d za koju ve\u0107 ne postoje videi na internetu \u2013 malo je verovatno da \u0107e se va\u0161 video na\u0107i na prvoj strani Google pretrage. Ali, fraze poput \u201ekako da instaliram Word Press\u201c su video keywords jer ve\u0107 postoji gomila videa na ovu temu.<\/p>\n