{"id":2350,"date":"2019-09-05T22:45:45","date_gmt":"2019-09-05T22:45:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/?p=2350"},"modified":"2024-08-09T11:49:13","modified_gmt":"2024-08-09T11:49:13","slug":"ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/ctr\/","title":{"rendered":"CTR optimizacija &#8211; kako da dobijete vi\u0161e klikova sa Gugla"},"content":{"rendered":"<p>Brajan Din je na svom sajtu Backlinko.com <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/google-ctr-stats\">obavio studiju<\/a> na preko 5 miliona upita i skoro 900 hiljada stranica u kome obja\u0161njava kako pozicija na Guglu uti\u010du na pose\u0107enost sajta. Ako ste se i malo bavili SEO-om rezultati vas ne\u0107e u tolikoj meri za\u010duditi, ali ono \u0161to je iznenadilo i samog autora studije jeste \u010dinjenica da pozicija na prvoj stranici pretra\u017eiva\u010da <strong>uti\u010de na stopu kliktanja mnogo vi\u0161e nego \u0161to se mislilo<\/strong>.<\/p>\n<p>Naime, ovo su glavni zaklju\u010dci studije.<\/p>\n<ul>\n<li>Prvi rezultat SERP-a u proseku ima CTR oko 31.7%<\/li>\n<li>Prvi organski rezultat ima 10x ve\u0107u mogu\u0107nost da dobije klik od desetog rezultata<\/li>\n<li>CTR za sedmu i desetu poziciju je skoro isti. Dakle, ako vam rang poraste u okviru ovih pozicija ne\u0107ete videti bolje rezultate u stopi kliktanja.<\/li>\n<li>Skok na bolju poziciju \u0107e vam zato pove\u0107ati CTR za 30,8%. Ipak to se ne odnosi na sve pozicije. Pomeranje sa tre\u0107e na drugu \u0107e sigurno pove\u0107ati procente stope kliktanja u velikoj meri. Sa druge strane, skok sa desete na devetu poziciju ne\u0107ete primetiti velike razlike u klikabilnosti.<\/li>\n<li><strong>Naslovi koji u sebi imaju postavljeno pitanje<\/strong> u proseku dobijaju za 14,1% ve\u0107i CTR od onih bez pitanja.<\/li>\n<li>Naslovi sa du\u017einom od 15 do 40 karaktera imaju najbolji CTR. Prema podacima koje ima Backlinko, naslovi od 15 do 40 karaktera imaju za 8,6% bolji CTR od onih koji ih imaju vi\u0161e ili manje.<\/li>\n<li>URL-ovi koji sadr\u017ee klju\u010dnu re\u010d imaju za 45% ve\u0107i CTR od onih bez klju\u010dne re\u010di.<\/li>\n<li>Dodavanje \u201emo\u0107nih re\u010di\u201c(power words) u naslov mo\u017ee, zapravo, smanjiti CTR. Otkriveno je da klik bajt titlovi imaju za 13.9% manju stopu kliktanja od onih bez kori\u0161\u0107enja klik bajta.<\/li>\n<li>Naslovi pro\u017eeti emocijama donose ve\u0107i CTR. Davanje pozitivne ili negativne poruke \u010ditaocu u samom naslovu pove\u0107ava CTR za 7%.<\/li>\n<li>Dodavanje meta opisa uz naslov, tako\u0111e, dovodi do ve\u0107eg CTR-a. Stranice sa meta opisom imaju za 5.8% bolji CTR od onih bez.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Prvi rezultat na Guglu dobija 31,7% kliktanja<\/h2>\n<p>Za o\u010dekivati, rezultat koji se prvi pojavljuje u rezultatima pretrage na Guglu dobija ubedljivo najve\u0107i broj poseta. Tako da nije uop\u0161te \u010dudno \u0161to su najve\u0107e borbe izme\u0111u raznih sajtova <a href=\"https:\/\/www.seoexpert.rs\/seo\/\">upravo oko prvog mesta<\/a>.<\/p>\n<p>Druga stranica sa rezultatima gotovo da nema nikakav CTR. Zapravo, svega 0,78% korisnika i pregleda drugu stranicu. Ne ka\u017ee se za d\u017eabe da je najbolje mesto za sakriti le\u0161 druga stranica Gugla, jer prva stranica rezultata ukupno dobija preko 99% CTR-a!<\/p>\n<p>Ba\u0161 iz tog razloga je u studiji otklonjena druga stranica rezultata iz razmatranja, kao i sve koje idu nakon nje. Da bi studija bila jo\u0161 objektivnija, uklonjene su i stranice raznih poznatih brendova, za koje je normalno da imaju izuzetno visok CTR.<\/p>\n<p>Dakle, da se primetiti da je <strong>tre\u0107ina svih klikova na prvoj stranici pretrage zauzima upravo prvi rezultat<\/strong>. Drugi \u010dini 24,71%, tre\u0107i 18,66%. \u00be svih klikova zauzmu prva tri rezultata pretrage. A prvi rezultat ima \u010dak deset puta ve\u0107u pose\u0107enost od desetog rezultata.<\/p>\n<p>Ovi rezultati uop\u0161te nisu iznena\u0111uju\u0107i.<\/p>\n<p>Drugim re\u010dima, <strong>surferi veruju Guglu<\/strong>, jer koristici instinktivno klik\u0107u na ono \u0161to im se prvo nudi. To je razlog za\u0161to drugi rezultat ima ubedljivo manji CTR, iako se nalazi svega par milimetara ispod.<\/p>\n<h2>Organski CTR naglo raste na petom i na tre\u0107em mestu<\/h2>\n<p>Stopa kliktanja je relativno ista od desete do \u0161este pozicije. Nagli rast CTR-a mo\u017eete primetiti tek od pete pozicije. Ovo ukazuje na dva zaklju\u010dka. Prvo, ve\u0107ina korisnika ni ne skroluje dalje od petog rezultata; drugo, dolazak na petu poziciju \u0107e u svakom slu\u010daju naglo pove\u0107ati stopu kliktaja na va\u0161em sajtu.<\/p>\n<p>Drugi nagli skok stope kliktaja se vidi i u pozicioniranju na tre\u0107em mestu. Razlog tome je \u0161to se za prva tri rezultata ne mora skrolovati kada se pretra\u017euje sa mobilnog telefona.<\/p>\n<p>Nekad je prakti\u010dno nemogu\u0107e rangirati se na prvom mestu, jer za pojedine klju\u010dne re\u010di je konkurencija prejaka. U tom slu\u010daju, ono \u0161to treba da vam bude cilj je da se na\u0111ete u prva tri rezultata, gde se ujedno i nalazi 75,1% internet saobra\u0107aja.<\/p>\n<h2>Skok na vi\u0161e pozicije u proseku pove\u0107ava CTR za 30,8%<\/h2>\n<p>Treba uzeti u obzir da se CTR ne pove\u0107ava ravnomerno pri skoku na vi\u0161e pozicije. \u010cak ni pribli\u017eno. Studija je otkrila da se stopa klikova pove\u0107ava isklju\u010divo u zavisnosti od pozicije sa koje se pomerate.<\/p>\n<p>Ono \u0161to je tu iznena\u0111uju\u0107e jeste podatak da se CTR \u010dak i smanjuje za 3,8% ako sko\u010dite sa desete na devetu poziciju. Razlog verovatno le\u017ei u tome \u0161to je deseti rezultat na samom dnu, pa je zbog toga prijem\u010diviji za kliktanje od devete pozicije.<\/p>\n<p>Najve\u0107a razlika se vidi u skoku sa \u0161este na petu poziciju, gde CTR poraste za 53,2%. To ujedno podvr\u0111uje pre\u0111a\u0161nju stavku, da se stopa kliktanja najvi\u0161e pove\u0107ava od petog mesta.<\/p>\n<h2>Naslovi sa pitanjem imaju natprose\u010dno dobar CTR<\/h2>\n<p>Studija je uporedila i naslove koji u sebi sadr\u017ee pitanja i ona bez njih. Pitanja se odnose na \u201eKako da\u201c, \u201e\u0160ta\u201c, \u201e\u0160to\u201c, \u201eKo\u201c, \u201eKoji\u201c tekstove ili prosto na one tekstove \u010diji se naslovi zavr\u0161avaju sa znakom pitanja.<\/p>\n<p>Otkriveno je da <strong>\u201epitaju\u0107i\u201c naslovi imaju za 14,1% bolji CTR<\/strong> od onih bez pitanja. Smatra se da pitanja pobolj\u0161avaju stopu kliktanja jer korisnik upravo i tra\u017ei odgovore kada daje upit u Gugl pretrazi. Takvi naslovi daju potvrdu da \u0107emo na\u0107i ba\u0161 ono \u0161to tra\u017eimo.<\/p>\n<p>Ovaj rezultat ukazuje na to da naslovi i tekstovi ispod njih treba da budu okrenuti ka korisniku i njegovim potrebama. Naslov sa odgovorom na pitanje daje korisniku \u0161ta mu treba, a ujedno nas i dobro rangira u SERP-u.<\/p>\n<h2>Naslovi izme\u0111u 15 i 40 karaktera imaju najbolji CTR<\/h2>\n<p>Kada je u pitanju SEO najbolje je dr\u017eati se zlatne sredine, a isto pravilo va\u017ei i za samu du\u017einu naslova. Ona ne treba biti ni preduga\u010dka ni prekratka ako \u017eelite da dobijete najve\u0107u mogu\u0107u stopu kliktaja ka va\u0161em sajtu. Prekratki naslovi mogu re\u0107i premalo o samom sadr\u017eaju, a predugi veoma brzo gube pa\u017enju korisnika.<\/p>\n<p>\u010cak se i smatra da \u0107e bolje pro\u0107i srednje kratki naslovi jer bolje odgovaraju na ta\u010dne upite korisnika. Du\u017eina izme\u0111u 15 i 40 karaktera generalno odgovara naslovima od 3 do 8 ra\u010di. No, ono \u0161to treba, tako\u0111e, uzeti u obzir jeste da ova studija nije prilago\u0111ena na\u0161em govornom podru\u010dju, ve\u0107 engleskom. Na\u0161e re\u010di su neretko du\u017ee od engleskih, pa samim tim zahtevaju i vi\u0161e karaktera.<\/p>\n<p>U svakom slu\u010daju srednje dugi naslovi imaju u proseku 8,6% vi\u0161u stopu kliktaja od onih koji su izvan okvira od 15 do 40 karaktera.<\/p>\n<h2>URL u koji je uklju\u010dena klju\u0107na re\u010d imaju daleko ve\u0107i CTR<\/h2>\n<p>Jedan od ciljeva studije je bio i da se otkrije da li \u0107e na CTR uticati ako je u sam URL sajta, ili stranice sajta uklju\u010dena i klju\u010dna re\u010d koja je upit u pretrazi. Odgovor je da! <strong>Veliko da.<\/strong><\/p>\n<p>\u010cak su u URL i dodavane re\u010di koje sadr\u017ee deo klju\u010dne re\u010di ili su njoj na neki na\u010din sli\u010dne. Recimo na CTR \u0107e uticati ako u URL-u imate klju\u010dnu re\u010d \u201evma dijeta\u201c <a href=\"https:\/\/milanstrongman.com\/vma-dijeta-3-stvari-koje-morate-da-znate\/\">za upit \u201emedicinska dijeta\u201c<\/a>, jer su oba upita srodna prema Guglovom algoritmu.<\/p>\n<p>Iako je prili\u010dno o\u010digledno da \u0107e CTR biti najve\u0107i ako je klju\u010dna re\u010d u URL jednaka sa upitom, ne treba zaboraviti da \u0107e na stopu kliktanja uticati i ako je klju\u010dna re\u010d na neki na\u010din srodna sa upitom.<\/p>\n<p>Ono \u0161to je otkriveno jeste da klju\u010dna re\u010d u URL u velikoj meri podi\u017ee stopu klikova i to za neverovatnih 45%. To zna\u010di da treba pa\u017eljivo da razmislite pre nego \u0161to slede\u0107i put ostavite generi\u010dki i kilometarski URL.<\/p>\n<h2>Klikbajt naslovi negativno uti\u010du na stopu kliktanja<\/h2>\n<p>Klik bajt ili takozvane \u201emo\u0107ne re\u010di\u201c imaju sasvim lepu pro\u0111u kada su u pitanju dru\u0161tvene mre\u017ee, ali kada je u pitanju SERP, kori\u0161\u0107enje ovakvih re\u010di mo\u017ee smanjiti CTR na va\u0161oj stranici.<\/p>\n<p>Pod \u201emo\u0107nim re\u010dima\u201c se smatraju: \u201ene\u0107ete verovati\u201c, \u201esavr\u0161eno\u201c, \u201enajbolje\u201c, \u201eludilo\u201c, \u201etajna\u201c, \u201eneverovatno\u201c, \u201emo\u0107no\u201c i tome sli\u010dno.<\/p>\n<p>Istra\u017eivanja su otkrila da kori\u0161\u0107enje ovakvih naslova smanjuje stopu kliktanja za 13.9%. Studija pokazuje da je takvim naslovima <a href=\"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/fejsbuk-klikbejt\/\">mesto na Fejsbuku<\/a>, a ne na Guglu, gde su ljudi do\u0161li da tra\u017ee odgovore na svoja pitanja, a ne senzacionalisti\u010dke tekstove.<\/p>\n<p>To ne zna\u010di da naslov ne treba da privu\u010de pa\u017enju, <a href=\"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/content-marketing-nove-cinjenice\/\">ve\u0107 da tekst treba da da ta\u010dno ono \u0161to \u0161to je u naslovu obe\u0107ano<\/a>. Dakle, \u201emo\u0107ne re\u010di\u201c treba koristiti sa merom kada je Gugl pretraga u pitanju.<\/p>\n<h2>Emotivni naslovi mogu pove\u0107ati CTR<\/h2>\n<p>Prema podacima je dokazano da <strong>naslovi koji su emotivno obojeni<\/strong> imaju ve\u0107i CTR od onih neutralnih. Naime, nebitno je da li naslov ima pozitivnu ili negativnu konotaciju, va\u017eno je da kod \u010ditalaca ve\u0107 na prvi pogled izazove neku emociju.<\/p>\n<p>Naime, takvi naslovi bolje prolaze i imaju za 7,3% bolju stopu kliktaja od neutralnih.<\/p>\n<p>Sama razlika izme\u0111u pozitivnih i negativnih naslova je mala. Pozvitivni imaju za 7,4% ve\u0107i CTR, a negativni za 7,2%. BuzzSumo je u svojim studijama otkrio da postoji i te kakva povezanost izme\u0111u emotivnih naslova i anga\u017eovanosti korisnika, ali nije ra\u0111ena studija sem ove koja bi pokazala konkretnu povezanost izme\u0107u CTR-a i emotivnih naslova.<\/p>\n<p>Ono \u0161to je u svakom slu\u010daju zanimljivo jeste da klikbajt naslovi smanjuju CTR, a emotivni naslovi pove\u0107avaju. To dalje dokazuje da je mogu\u0107e napisati emotivno bojen naslov bez kori\u0161\u0107enja \u201emo\u0107nih re\u010di\u201c.<\/p>\n<h2>Ne treba zaboraviti ni na meta opise kada je CTR u pitanju<\/h2>\n<p>Iako meta opisi ne uti\u010du direktno na SEO, ipak se preporu\u010duje da se dodaju na svakoj stranici na sajtu. Dobro napisani meta opisi mogu \u010dak i pobolj\u0161ati stopu kliktanja ka va\u0161oj stranici.<\/p>\n<p>Kada su upore\u0111ene stranice sa i bez meta opisa, otkriven je podatak da <strong>one sa opisima imaju za 5,8% bolji CTR<\/strong> u odnosu sa onima bez opisa ili sa generi\u010dkim opisom.<\/p>\n<p>Ako vi ne napi\u0161ete meta opis i time pupunite ise\u010dak koji se nalazi ispod naslova u pretragama, Gugl \u0107e to za vas sam uraditi i to \u0107e obi\u010dno biti neka re\u010denica iz teksta, koja ne opisuje najbolje o \u010demu se u tekstu govori.<\/p>\n<p>Dakle, nemojte izbegavati da pi\u0161ete meta opise, mogu samo pobolj\u0161ati va\u0161e \u0161anse da \u0107e tekst biti pro\u010ditan, a i va\u0161 rezultat u SERP-u \u0107e izgledati daleko pregledniji.<\/p>\n<p>Ve\u0107ina ovih rezultata studije su ve\u0107 poznati svima koji se bar malo razumeju u SEO, ono \u0161to mo\u017eda nije bilo ranije poznato jeste koliko nijanse u naslovima ili u URL-u uti\u010du na sam CTR.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brajan Din je na svom sajtu Backlinko.com obavio studiju na preko 5 miliona upita i skoro 900 hiljada stranica u kome obja\u0161njava kako pozicija na Guglu uti\u010du na pose\u0107enost sajta. Ako ste se i malo bavili SEO-om rezultati vas ne\u0107e u tolikoj meri za\u010duditi, ali ono \u0161to je iznenadilo i samog autora studije jeste \u010dinjenica [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2314,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-on-page-optimizacija"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2350"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2350\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2526,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2350\/revisions\/2526"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}