{"id":525,"date":"2015-07-11T12:49:24","date_gmt":"2015-07-11T12:49:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/?p=525"},"modified":"2017-07-24T20:10:03","modified_gmt":"2017-07-24T20:10:03","slug":"muzika-u-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/muzika-u-marketingu\/","title":{"rendered":"Muzika iz reklame u [internet marketingu]"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">U senzorskoj percepciji, zvuk, tj. <strong>\u010dulo sluha<\/strong> kod prose\u010dnog pojedinca <strong>uti\u010de sa nekih 10% u procesu prikupljanja informacija<\/strong>. Ni previ\u0161e, ni premalo informacija ako posmatramo ukupni protok. <strong>\u010culo vida<\/strong> putem svetlosti u svakodnevnim aktivnostima participira u proseku i do 80% od ukupnog volumena prikupljenih podataka. \u00a0Manipulacija svetlo\u0161\u0107u je veoma te\u0161ka, tj. mogu\u0107a je uglavnom u grani\u010dnim situacijama (mrak ili jake refleksije) i zato se izbegava. Mirisi i ukusi bi\u0107e presko\u010deni, jer jo\u0161 uvek ne mogu biti digitalizovani, te ne\u0107emo ih ni razmatrati do daljnjeg u internet marketingu.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Zvog svega ovog u procesu plasiranja informacije <strong>ni\u0161ta nema toliku mogu\u0107nost manipulacije na na\u0161 um, raspolo\u017eenje i preferencije kao muzika<\/strong>. Znali su to svi diktatori, sve vojskovo\u0111e, predvodnici revolucija, majstori propagande. Zato nije neobi\u010dno da kada do\u0111e trenutak da se po\u0161alje marketin\u0161ka poruka i oja\u010da snaga brenda, muzi\u010dka pozadina dobija glavnu ulogu.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Sa druge strane <strong>mo\u0107 videa raste iz dana u dan i u svetu<\/strong> dru\u0161tvenih mre\u017ea i pretra\u017eiva\u010da i tek \u0107e rasti. <strong>Postovi koji u sebe sadr\u017ee autorski video su benificirani na pretra\u017eiva\u010dima<\/strong>. Razloga je vi\u0161e. Prvi je \u0161to video u odnosu na klasi\u010dni tekst unosi dodatu vrednost tokom prenosa poruke, tj. <strong>korisni\u010dki do\u017eivljaj<\/strong> zbog jednostavnosti konzumiranja i prisustva neverbalne komunikacije je mnogo ve\u0107i. Sa druge strane Google dosta podsti\u010de partnere da se ogla\u0161avaju na YouTube. Facebook favorizuje postove sa video sadr\u017eajem kada je u pitanju \u201ereach\u201c tj. postaje sve ozbiljnija konkurencija YouTube-u. Ako vam je ovaj uvod zanimljiv, pro\u010ditajte \u0161ta <strong>Du\u0161an Stojanovi\u0107<\/strong> pi\u0161e u nastavku teksta &#8211; <a href=\"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/author\/seoexpert\/\"><strong>Milan Todorovi\u0107<\/strong><\/a>.<!--more--><\/p>\n<p>\u0160ta je video snimak bez muzike? <strong>Poku\u0161ajte da pogledate neku reklamu<\/strong> za Nike, Coca-Colu, Samsung, Apple i uverite se sami.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"1320\" height=\"743\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wYrTkPr6Ic0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Neosporna mo\u0107 muzike na svakoga od nas, i onda kada smo toga svesni i kada nismo, po\u010diva na \u010dinjenici da <strong>muzi\u010dke melodije aktiviraju<\/strong> nekoliko centara u mozgu od kojih je najbitniji <strong>centar za emocije<\/strong>. Posmatrate sliku jednog mobilnog ure\u0111aja ili automobila na TV-u, a svaki put kada se to desi kre\u0107e i umiruju\u0107a ili uzbudljiva melodija, obe\u0107anje sre\u0107e, mira ili velike avanture. \u010citav kompleks tih emocija aktivira\u0107e se kod vas svaki put kada ugledate odre\u0111eni brend. Ne\u0107ete ni imati pojma za\u0161to vas Coca-Cola ili Red Bull asociraju na ludu zabavu, ali \u0107ete se ose\u0107ati tako dok ih kupujete i ispijate. Mesecima ili decenijama ranije, slo\u017een marketin\u0161ki sistem, potpomognut muzikom koju je ve\u0161to koristio, potrudio se da se upravo to dogodi. I doga\u0111a se svakog dana. Zar ne?<\/p>\n<h2>Muzika mo\u017ee da izazove svaku emociju i pove\u017ee je sa odabranim brendom<\/h2>\n<p>Muzika ima svoj jedinstveni i neprevodivi jezik i najbli\u017ea je cilju da izrazi neizrecivo. Usvajamo je pasivno dok primamo marketin\u0161ku poruku ili smo izlo\u017eeni bilo kojoj vrsti propagande i na nesvesnom nivou povezujemo emocije koje ona donosi sa odre\u0111enim brendom, li\u010dno\u0161\u0107u, idejom. Svaki slede\u0107i put kada ugledamo na rafovima samoposluge odre\u0111eni proizvod, asocira\u0107e nas na emociju koju smo upili iz reklame. Tako, \u010dak i proizvodi koji ne mogu u sebi imati nikakav emocionalni potencijal, kao \u0161to su pra\u0161ak za ve\u0161 ili nova marka super lepka, u nama mogu izazvati ose\u0107aj topline, nostalgine, poleta\u2026<\/p>\n<p>Mo\u0107i muzike bili su svesni svi, od kako je civilizacije. Pre nego \u0161to se \u010ditava na\u0161a fizi\u010dka (a mo\u017eda i duhovna) stvarnost pretvorila u jedan veliki bilbord, o mo\u0107i muzike su znali i u\u010dili dr\u017eavnici, vojskovo\u0111e, majstori propagande, revolucionari. <strong>Stari Grci govorili su prvi o<\/strong> <strong>psihagogijskoj (zavodni\u010dkoj) mo\u0107i muzike, <\/strong>Platon je prou\u010davao koja bi vrsta muzike bila najpogodnije za obrazovanje omladine u njegovoj savr\u0161enoj dr\u017eavi, dr\u017eavnici je koristili da umire ili razgneve narod, po potrebi.<\/p>\n<p>Bilo da marketing jeste ili nije udaranje \u0161tapom po pomijama, kako je zaklju\u010dio Orvel, svi smo mi danas okru\u017eeni reklamama vi\u0161e nego \u0161to i prime\u0107ujemo, bez da nas je iko pitao \u017eelimo li takav svet.\u00a0 A <strong>muzika je jedno od najja\u010dih oru\u017eja velike industrije advertajzinga.<\/strong><\/p>\n<p>Nedavno smo odgledali poslednju epizodu \u010duvene serije <i>Mad Man<\/i>. Glavni junak na kraju be\u017ei iz sveta advertajzinga u hipi komunu koja predstavlja potpunu negaciju vrednosti kapitalisti\u010dkog sistema \u010diji je marketing glavni sluga, a mo\u017eda i pritajeni gospodar. Njegovo preobra\u017eenje, me\u0111utim, zavr\u0161ava se odjavnom \u0161picom, \u010duvenom reklamom, u kojoj desetine hipika pevaju pesmu o miru u svetu i ljubavi koji \u0107e do\u0107i i zavladati kroz Coca-Colu.<\/p>\n<p>Govorimo o jednoj od najuspe\u0161nijih i marketin\u0161ki najvisprenijih kampanja. Jedan brend, ve\u0107 dovoljno izgra\u0111en i mo\u0107an, pronalazi drugi sistem vrednosti, njemu na prvi pogled suprotan i koristi ga za svoju reklamu. Istog trenutka, Coca-Cola u glavama gledalaca koje vodi omamljuju\u0107a hipi melodija postaje simbol slobode, ljubavi, borbe za bolji svet, pobune, neprihvatanja, apsolutne sre\u0107e.<\/p>\n<h2>Neprikosnovena mo\u0107 muzi\u010dke podloge<\/h2>\n<p>\u0160ablon je nastavio da \u017eivi u marketin\u0161koj industriji. Mo\u0107i muzike su svi postali svesni. Jednostavno, postoji promu\u0107uran sistem da se pomisao na brend pove\u017ee sa pozitivnim emocijama. Marketing magovi ga poznaju i u tom cilju koriste se muzikom vi\u0161e nego bilo \u010dim drugim.<\/p>\n<p>Kao posebna vrsta marketin\u0161kog sadr\u017eaja, muzika podsti\u010de dru\u0161tvenu interakciju i po \u017eelji stvara ose\u0107aj lojalnosti, uzbu\u0111enja, klase i stila, visokih standarda, ljubavi i topline. Automobilske ku\u0107e koriste klasi\u010dnu muziku u svojim reklamama vrlo redovno. Za\u0161to? Jednostavno, zato \u0161to klasika nije ne\u0161to \u0161to svako razume, ali jeste ne\u0161to pred \u010dijim se autoritetom svi povla\u010de. Ona deluje ujedno i otmeno i ozbiljno, uzvi\u0161eno i pre svega sna\u017eno. A svako \u017eeli upravo takav automobil.<\/p>\n<p>Na kraju, bitno je da razumemo da je muzika istovremeno i medij kroz koji do\u017eivljavamo neki sadr\u017eaj, ali da je i sama sadr\u017eaj, upotrebljena na pravi na\u010din. <strong>Nijedna melodija<\/strong>, ni u filmu, ni u politi\u010dkoj kampanji, ni u reklami, <strong>nije slu\u010dajno odbrana.<\/strong><\/p>\n<h2>Muzika je za video isto \u0161to i naslov za oglas ili tekst<\/h2>\n<p><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Muzika privla\u010di na\u0161u pa\u017enju. U ovo brzo vreme kada je svaki sekund pa\u017enje korisnika, kupca ili gledaoca dragocen, <\/span><strong style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">muzika je za video reklame isto \u0161to i naslov za oglase ili \u010dlanke<\/strong><strong style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">\u2013 ne\u0161to \u0161to privla\u010di i obe\u0107ava. <\/strong><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Naravno, za\u0161<\/span><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">to nismo gledali reklamu kada mo\u017eemo pustiti neki drugi video koji ne poku\u0161ava da nam bilo \u0161ta proda. Osim ako nismo \u010duli ba\u0161 onaj ton koji obo\u017eavamo, zastali, i dozvolili da nam se predo\u010di neka nova marka, recimo, mu\u0161kih ko\u0161ulja. Kada ih ugledamo na policama, iz nekog \u0107emo razloga zastati i osetiti se dobro. Bi\u0107e to prava ko\u0161ulja za nas, obe\u0107anje uspeha, uzbu\u0111enja, nezaboravne avanture.<\/span><\/p>\n<p>Jer, znate, kada u Americi osetite duh Bo\u017ei\u0107a, njegovu muziku i atmosferu, duh i emociju, ne zaboravite da slu\u0161aju\u0107i \u201eJingle Bells\u201c otvarate svoju \u017ee\u0111 za jo\u0161 jednu \u010da\u0161u Coca-Cole.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>U senzorskoj percepciji, zvuk, tj. \u010dulo sluha kod prose\u010dnog pojedinca uti\u010de sa nekih 10% u procesu prikupljanja informacija. Ni previ\u0161e, ni premalo informacija ako posmatramo ukupni protok. \u010culo vida putem svetlosti u svakodnevnim aktivnostima participira u proseku i do 80% od ukupnog volumena prikupljenih podataka. \u00a0Manipulacija svetlo\u0161\u0107u je veoma te\u0161ka, tj. mogu\u0107a je uglavnom u [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-525","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-internet-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/525","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=525"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/525\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1855,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/525\/revisions\/1855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=525"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=525"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=525"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}