{"id":979,"date":"2016-07-13T06:54:17","date_gmt":"2016-07-13T06:54:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/?p=979"},"modified":"2017-07-23T06:07:15","modified_gmt":"2017-07-23T06:07:15","slug":"novi-facebook-algoritam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/novi-facebook-algoritam\/","title":{"rendered":"Kako se boriti protiv novog Facebook algoritma"},"content":{"rendered":"

Voditi neki posao u kome vam je Facebook glavni partner<\/strong> je kao iznajmljivati stan kod gazde koji vam na svaka dva meseca pove\u0107ava kiriju, a ne pobolj\u0161ava uslove.<\/p>\n

I ka\u017ee: ako vam se ne dopada, slobodni ste da se iselite<\/strong>.<\/p>\n

Naravno, u realnom svetu potra\u017eili biste drugi stan. Ali, \u0161ta ako je u tom stanu i va\u0161a kancelarija i znate da ni na jednom drugom mestu ne\u0107ete imati toliko klijenata?<\/p>\n

\"Novi<\/p>\n

Slo\u017eena situacija. Ponavlja se svaki put kada Facebook promeni svoj algoritam, gotovo po pravilu na \u0161tetu stranica koje su nezaobilazan kanal promocije za svaki posao<\/strong>. Ili, jo\u0161 gore, sajtove koji \u017eive od broja poseta i oglasnog prostora.<\/p>\n

Novi algoritam \u2013 novo nerviranje<\/h2>\n

Facebook je pre par dana aktivirao najnoviji algoritam koji treba da doprinese da na na\u0161em tajmlajnu bude vi\u0161e objava prijatelja<\/strong> i, kako posebno isti\u010du, porodice<\/strong><\/span>.<\/p>\n

Zvani\u010dno, to je i bila izvorna ideja ove dru\u0161tvene mre\u017ee i toj ideji ljudi iz kompanije ho\u0107e da ostanu dosledni. Cinici \u0107e brzo primetiti \u2013 Facebook samo ho\u0107e da vi\u0161e bustujete<\/i><\/strong> svoje postove. Koliko para, toliko muzike, tj. vidljivosti, anga\u017eovanja, toliko poseta.<\/p>\n

I sada, recimo da ja imam popularnu Facebook stranicu na kojoj objavljujem postove koji korisnicima pove\u0107avaju kvalitet korisni\u010dkog iskustva i zadr\u017eavaju ljude na ovoj platformi. Facebook ne samo da nikada nije razmatrao mogu\u0107nost da to nekako nagradi, nego uporno uvodi nove algoritme koji umanjuju doseg mojih objava. Mo\u017eemo se raspekmeziti kao razma\u017eena deca i tra\u017eiti svoju nagradu. Ili mo\u017eemo razmi\u0161ljati u skladu sa realnim stanjem stvari.<\/p>\n

A stanje stvari je, valjda, takvo da Facebook stvarno mo\u017ee bez nas i da ne bi ni primetio kada bismo ga napustili.<\/p>\n

Ili ne bi? Jer, Facebook upravo sve i radi da bi zadr\u017eao ljude kod sebe. Me\u0111utim, Facebooku ste mnogo manje potrebni vi, vlasnici portala i administratori stranica, nego obi\u010dan \u010dovek<\/strong>. A on zaista radije zastaje na slici koju je objavila njegova tetka iz Nema\u010dke koju nije video dve godine nego na va\u0161em postu koji \u201erazbija<\/strong>\u201c koliko je dobar i koristan.<\/p>\n

Spustite se u svet. Ljudi \u0107e pre lajkovati sliku sa novim cipelama \u0161kolske drugarice nego va\u0161 novi tekst. A takvim ljudima Facebook plasira reklame od kojih zara\u0111uje milijarde. Oni su mu potrebni. Uostalom, ko je jo\u0161 video nekoga ko nije admin Facebook stranice da je uop\u0161te primetio da se algoritam menja, a kamoli da mu smeta \u0161to mu izlaze sve te slike i statusi porodice i prijatelja.<\/p>\n

Eto nove \u0161anse za uticajne<\/h2>\n

Dok opada mo\u0107 stranica, raste mo\u0107 jakih li\u010dnih profila. Facebook mi jo\u0161 nije ponudio mogu\u0107nost da bustujem sliku mog psa ili moj novi selfi. Ali, ko zna, jednog dana mo\u017eda se i to dogodi…<\/p>\n

Do tada, Facebook \u010dini sve \u0161to je u njegovoj mo\u0107i da doseg objava sa stranica u\u010dini sve komplikovanijim, a otvara prostor li\u010dnim profilima<\/strong>, istovremeno vode\u0107i ra\u010duna da se oni zaista i koriste za li\u010dnu, a ne za poslovnu primenu.<\/p>\n

 <\/p>\n

Zbog toga su jaki li\u010dni profili utoliko vredniji ukoliko se ote\u017eava pirodni doseg postova sa stranica. Dovoljno je da odemo na neki profil prijatelja i Facebook po\u010dne da ga favorizuje na na\u0161em zidu, ili da samo razmenimo par poruka sa njim\/njom<\/strong>. Sa druge strane, sva je prilika da je Facebook umanjio vrednost lajkova i komentara ispod postova na stranicama i da jedino jo\u0161 \u0161erovi mogu zna\u010dajnije uticati da objava dosegne bar pribli\u017eno do ukupnog broja fanova, ili ga i prema\u0161i u idealnom slu\u010daju.<\/p>\n

Opet se sve svodi na prijatelje i, malo \u010dudno \u0161to Facebook toliko insistira na tome, porodicu<\/strong>. Facebook ka\u017ee da ne smanjuje reach<\/i><\/span> nego da samo ho\u0107e da se na tajmlajnu pojavljuju najrelevantniji sadr\u017eaji<\/strong>. A koji su to sadr\u017eaji on odre\u0111uje prema tome \u0161ta va\u0161i prijatelji i porodica lajkuju i dele.<\/p>\n

Dakle, ako bude deljenja bi\u0107e i vidljivosti, tvrde Zakerbergovi algoritma\u0161i, a do tih prvobitnih deljenja koja pokre\u0107u lavinu do\u0111ite kako znate i umete. Jednostavnije re\u010deno, pogurajte stvar sa par desetina dolara<\/strong> i sve \u0107e biti OK.<\/p>\n

\u0160ta \u0107e novi algoritam zna\u010diti za stranice u realnosti?<\/h2>\n

Novi algoritam do\u0161ao je uz izjavu Adama Moserija, jednog od potpredsednika Facebooka koji ka\u017ee<\/p>\n

\u201eRast i konkurencija u ekosistemu medija na Fejsbuku su postali toliki da smo zabrinuti da korisnici na\u0161e mre\u017ee vi\u0161e ne mogu da se pove\u017eu sa prijateljima i porodicom na pravi na\u010din.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

E sad, Facebook stalno a\u017eurira svoj algoritam, ali kada to i zvani\u010dno objavi, imamo siguran znak da \u0107e nove promene imati velike posledice i na\u010diniti veliku razliku. Naro\u010dito kada znamo da preko 40% saobra\u0107aja na sajtovima dolazi sa Facebooka, na osnovu istra\u017eivanja kompanije Parse.ly.<\/p>\n

Nastavlja se pri\u010da koja je po\u010dela pre 3 godine kada je Facebook po\u010deo novim algoritmima ograi\u010davati doseg objava stranica. Od neverice, preko besa, poricanja, prihvatanja, o\u010dajanja vlasnici stranica na kraju su morali sagledati stvari racionalno i prihvatiti svoju poziciju. Poziciju koja im je nametnuta i u kojoj su delimi\u010dno izigrani. A krajnji ishod bio je da su morali otvoriti nov\u010danike i odvojiti odre\u0111enu sumu novca kako bi i platili za ono \u0161to su do tada imali besplatno.<\/p>\n

Svaka nova promena donosila je nove nevolje koje su u na kraju uvek imale za posledicu ve\u0107u sumu koja se morala izvodiji za reklamu. Tako je i sada. Facebook ka\u017ee da nema razloga za brigu i da je dovoljno objavljivati sadr\u017eaje koje ljudi \u017eele da podele. Ali, da bi iko po\u010deo da ih deli, neko mora najpre da ih vidi. Neophodno je imati kriti\u010dnu masu \u010dak i za najbolji post, a do te kriti\u010dne mase sve je te\u017ee, skuplje do\u0107i.<\/p>\n

Instant Articles i video sadr\u017eaji nakon promene algoritma<\/h2>\n

 <\/p>\n

Kako \u0107e se ove promene odnositi na kori\u0161\u0107enje Instant Articles<\/strong> i Video sadr\u017eaja<\/strong> ostaje da se vidi. Ako su se portali ve\u0107 odrekli saobra\u0107aja na svom sajtu i prepustili ga samom Facebooku u formi Instant \u010dlanaka, naravno, zbog boljeg pozicioniranja, kako \u0107e oni reagovati sada kada \u0107e se promene nakon novog algoritma sigurno odnositi i na Instant Articles. Ako sada bude smanjen reach<\/i><\/strong> i ove forme sadr\u017eaja, a sigurno ho\u0107e, za\u0161to ih uop\u0161te koristiti u budu\u0107nosti?<\/p>\n

U svakom slu\u010daju, dok Facebook uporno svojim postupcima ponavlja da je sve u njegovim rukama, i da preko no\u0107i mo\u017ee promeniti pravila igre bez i\u010dijeg odobrenja, za\u0161to bi se iko i dalje usu\u0111ivao da njemu prepusti igru, pa i svoju sudbinu? Sva va\u0161a vrednost na Facebooku, pripada Facebooku<\/strong>. Jedino va\u0161 sajt je va\u0161e vlasni\u0161tvo gde vi propisujete pravila igre i tri puta \u0107ete razmisliti pre nego \u0161to nastavite da se oslanjate na Facebookov Instant Articles i obe\u0107anja koja uz njih dolaze.<\/p>\n

Sli\u010dno je i sa videom. Kompanije ula\u017eu veliku svotu novca da kreiraju dobre video materijale jer ih Facebook nagra\u0111uje ve\u0107im dosegom objava. Sada se taj doseg smanjuje, a ulaganje je manje isplativo<\/strong>.<\/p>\n

Da biste ne\u0161to dobili, ne\u0161to morate i da date, veli op\u0161teprihva\u0107ena mantra.
\nSa pritajenom dozom sarkazma, \u010dini se da Facebook ho\u0107e da poka\u017ee da ova pravila ne va\u017ee za najve\u0107e igra\u010de. Koliko takav stav mo\u017ee priu\u0161titi sebi bez ve\u0107ih posledica, pokaza\u0107e se u budu\u0107nosti.<\/p>\n

Alternative? SEO ili druge dru\u0161tvene mre\u017ee?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Kada ve\u0107 najve\u0107a dru\u0161tvena mre\u017ea nije partner na koga se mo\u017ee dugoro\u010dno osloniti, kakvim se alternativama prikloniti. Prelazak na druge dru\u0161tvene mre\u017ee? Sasvim u redu.<\/strong> Svakako treba biti svuda gde su i va\u0161i \u010ditaoci, ali nijedna od njih ne pru\u017ea isto \u0161to pru\u017ea i Facebook.<\/p>\n

Povratak na unapre\u0111enje SEO strategije<\/strong><\/a>? Naravno, koliko god koristi do sada sajtovi imali koristi od Facebooka, SEO nije nikada smeo biti zapostavljen. Vrednost posete koja dolazi kroz pretragu mnogo je ve\u0107a od posete sa dru\u0161vene mre\u017ee.<\/p>\n

Me\u0111utim, postoje stvarno mo\u0107ne pri\u010de koje vas zainteresuju jedino kada naletite na njih. Nikada ne biste ukucali u pretragu frazu poput \u201eKako \u0107e EURO 2016 uticati na britanski referednum\u201c ali \u0107ete zato mo\u017eda klikuti na nju kada vam iza\u0111e na tajmlajnu.<\/p>\n

To je razlika koju je napravio Facebook, razlika kojom je zadu\u017eio portale, pru\u017eio im nove mogu\u0107nosti, i sada, kada su navikli na taj vid promocije sadr\u017eaja, odlu\u010dio da tu svoju prednost i naplati.<\/p>\n

Sada, ako va\u0161e omiljene stranice nemaju novca za bustovanje postova, mo\u017eete ih sami pose\u0107ivati ili podesiti da njihove objave budu prioritet na va\u0161em tajmlajnu. Ili jednostavno mo\u017eete u\u017eivati u selfijima, fotkama sa mora, a za koji mesec i slikama zimnice koju prave va\u0161a ujna ili strina, jer Facebook ka\u017ee da vi to \u017eelite i da \u0107e vam on tu \u017eelju<\/strong><\/a>, kao veran partner, ispuniti.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kako se boriti protiv novog algoritma bez tro\u0161kova?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Koliko god novih algoritama uveo, i koliko god ti algoritmi bili na \u0161tetu vlasnika stranica, Facebook ne\u0107e nikada obezvrediti kvalitet same objave<\/strong>. Mo\u017ee u\u010diniti da ona organski dolazi do manjeg broja ljudi, mo\u017ee vas ubediti da je neophodno da ulo\u017eite novac kako biste ostvarili \u017eeljeni rezultat, mo\u017ee favorizovati postove va\u0161ih ro\u0111aka u odnosu na postove stranica koje pratite, ali ne mo\u017ee svesti vrednost svakog posta na istu meru<\/strong>.<\/p>\n

Ne mo\u017ee, jer \u0107e u jednom trenutku stvoriti kontraefekat. Danas provodimo vi\u0161e vremena na Facebooku nego ispred televizora jer u\u017eivamo u sadr\u017eaju koji smo izabrali, umesto da pasivno o\u010dekujemo da se urednici TV ku\u0107a postaraju da se kvalitet njihovog programa pobolj\u0161a.<\/p>\n

Svako od nas izgradio je svoj privatni program kombinacijom klikova, lajkova i deljenja postova koji mu ne\u0161to zna\u010de.<\/strong><\/p>\n

Facebook mo\u017ee uvoditi nova pravila da bi primorao vlasnike stranica da tro\u0161e vi\u0161e novca, ali ne mo\u017ee izigrati obi\u010dnog korisnika. Ne mo\u017ee, jer \u0107e ga izgubiti.<\/p>\n

Kvalitet je i dalje prvi kriterijum za vidljivost va\u0161ih objava. Mo\u017eete potro\u0161iti ogroman novac na sponzorisanje postova, ali efekat \u0107e izostati. Sa druge strane, pravi sadr\u017eaj, predstavljen na pravi na\u010din, uvek \u0107e prona\u0107i put do tajmlajna velikog broja ljudi.<\/p>\n

Izazovite lajkove, motivi\u0161ite \u0161erove, ne obmanjujte svoje pratioce i rezulatati \u0107e do\u0107i. Izgleda na prvi pogled jeftino kada vam Facebook ponudi da za 3 dolara va\u0161u objavu vidi 3000 ljudi. To je manje nego \u0161to \u0107e vam za sat svog vremena uzeti kvalitetan kreator kontenta.<\/p>\n

Ali poverenje se ne sti\u010de pla\u0107enom vidljivo\u0161\u0107u. Ono se sti\u010de vredno\u0161\u0107u koju nudite.<\/strong> Onog trenutka kada Facebook po\u010dne da ignori\u0161e kvalitet, otera\u0107e ljude na druge dru\u0161tvene mre\u017ee.<\/p>\n

Mislite li da \u0107e to sebi dozvoliti?<\/h2>\n

Setite se kako su se na profesore uvek najvi\u0161e \u017ealili oni studenti koji su na ispite odlazili nedovoljno pripremljeni. Facebook je opet napravio nepopularan korak. Ali, ako uradite svoje zadatke kako treba, ni najnepravedniji profesor ne\u0107e mo\u0107i da vas ne nagradi.<\/p>\n

A Facebook je odavno postao previ\u0161e va\u017ena platforma da biste joj prilazili sa polovi\u010dnom ozbiljno\u0161\u0107u i nerealnim o\u010dekivanjima o tome koliko zaista zaslu\u017eujete za svoj ulo\u017eeni trud.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voditi neki posao u kome vam je Facebook glavni partner je kao iznajmljivati stan kod gazde koji vam na svaka dva meseca pove\u0107ava kiriju, a ne pobolj\u0161ava uslove. I ka\u017ee: ako vam se ne dopada, slobodni ste da se iselite. Naravno, u realnom svetu potra\u017eili biste drugi stan. Ali, \u0161ta ako je u tom stanu […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[78],"tags":[63],"class_list":["post-979","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklamiranje-na-fejsbuku","tag-fejsbuk-optimizacija"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/979","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=979"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/979\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1812,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/979\/revisions\/1812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seoexpert.rs\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}