Kad bih vam pričao o Panda filtru, kao kontroli kvaliteta sadržaja na sajtu iz ugla Gugla, samo par vas bi bilo zainteresovano.
Ali zato ću iskoristiti nabujalu priču oko Tonus hleba kao jednu edukativnu alegoriju u opisu suštine „Panda“ filtra.
Rizična preoptimizacija u realnom sektoru se obično ogleda u „ambicijama ljudi iz prodaje“ da odličnom proizvodu koji je odlično pozicioniran na tržištu dodatno maksimizuju profit i onda ubacuju u opisu samog proizvoda neke nepotrebne ključne reči. U ovom slučaju „lekovit hleb“ ili slično…
Preoptimizacija se mnogo češće dešava u digitalnoj varijanti, tj. na internetu i kao odgovor na slučajeve „preoptimizovanih strana“ Gugl neprestano usavršava „Panda“ filter.
Panda je dizajnirana tako da detektuje slučajeve u kojima je gustina ključnih reči na nekoj web strani neprimereno visoka, kada su sadržaji kradeni, ili ne daj Bože veštački generisani, sadržaji koji nemaju nikakve dodatne vrednosti na sve objavljeno i td.
Kada se Panda filter aktivira nad jednim sajtom, ona ovakve strane potisne sa recimo prve strane Gugla na šestu (penal od -60 pozicija), a može ih i deindeksirati (često potisne i jedan dodatni deo sajta, a nekad i ceo sajt). Zavisi od trežine prekršaja.
U realnom sektoru, puno toga može personifikovati Pandu, tj. inicirati filtriranje, te slikovito u slučaju „Tonus Hleba„, kao što vidite desila se frka i posle par dana galame, Tonus Hleb je počeo da biva sklanjan sa polica [deindeksiranje].
Jutros sam pročitao simpatičan članak na blogu Dragane Đermanović koja je iskoristila celu situaciju da osveži naša znanja iz PR-a i krizne komunikacije.
Mene je njen članak prelomio da ovo napišem, a verujem da će još neko nešto zanimljivo da primeti.
I samo bih priveo kraju priču kroz principe otklanjanja posledica ako ste pretrpeli udar filtera, jer je u osnovi logika ista i na internetu i u realnom sektoru.
Šta raditi ako se aktivira Panda na nekom od vaših sajtova
1. Najpre eliminišite preoptimizaciju i detaljno pregledajte sve sadržaje,
2. Tražite ponovno reindeksiranje strana i razmatranje celokupnog sajta od strane Gugl algoritma, (resubmitajte XML mapu sajta sa datumima aktuelnog ažuriranja i koristite opciju Fetch as Google ako se radi o jednocifrenom broju URL-ova).
U realnom sektoru po eliminaciji preoptimizacije treba sačekati reakciju tržišta. Naravno da ne treba čekati skrštenih ruku, al to nije tema ovog članka ;).
Na primeru Tonus Hleba, Google Trends već sad prognozira kako će sve da izgleda.
Isprekidana linija 🙂
Slika kaže, tresla se gora, rodiće se miš 🙂 jer je u osnovi Tonus Hleb najverovatnije ok proizvod.
A ono što me kopka, to je epilog cele priče, tj. videćemo ubrzo da li je čika Gugl pogrešio u predikciji!
Komentariši