Posle Gugla, Youtube je po masovnosti drugi pretraživač na svetu.
Preko 400 sati video sadržaja se svakog minuta objavljuje na Youtube-u. Ni najkvalitentija oprema za snimanje, ni najzanimljiviji scenario – ne mogu garantovati uspeh vašeg videa na YouTube ili Google pretrazi. Konkurencija je velika, spontanost je odavno umrla, a samo profesionalna video optimizacija ima šansu za „prvo mesto“, vrh stranice i dugoročnu vidljivost.
A pre nego uđemo u detalje, par digresija.
Ljudi koriste Google i YouTube na potpuno drugačije načine. Frazu koju mesečno pretraži 100.000 ljudi na Google-u, može da ima samo pedesetak pretraga na YouTube-u. Primer može da bude „vremenska prognoza“. Sa druge strane, fraze koje imaju i preko 100.000 mesečnih pretraga na YouTube-u, imaće znatno manje na običnoj pretrazi – poput „smešne mačke“.
Najveći broj korisnika dolazi do vašeg videa preko kategorije „preporučeni videi“ (ako se u njoj nađete).
Ako želite dugoročnu vidljivost vaših video sadržaja u prvoj fazi morate uraditi
#1 Ozbiljno istraživanje ključnih reči
A evo i kako najlakše da otkrijete koje ključne fraze su najpopularnije:
1. YouTube suggest
Radi na istom principu kao i Google suggest – čim krenete da kucate u YouTube search baru, odmah dobijete listu predloga sa sličnim rečima. Ovo je najbrži način da dođete do vrednih ideja za ključnih reči i long tail fraza na koje se vredi takmičiti.
Mali savet – ako iskoristite donju crtu (_) pre ključne reči, YouTube će vam predložiti reč koja se najčešće pojavljuje pre nje.
2. TubeBuddy Tags
Ova besplatna ekstenzija pokazuje vam konkretne tagove koje vaša konkurencija koristi za svoj video sadržaj. Nakon što ovu ekstenziju instalirate na svom brouzeru, idete na video konkurenta, kliknete na „tag“ kategoriju i dobićete listu svih korišćenih oznaka, koje su čak i numerisane prema svom mestu u pretrazi.
3. Tubular Labs Competitor Videos – profi alat broj 1
Tubular Labs je program pomoću kog možete da sofisticirano analizirate konkurenciju. Može biti od pomoći i pri pronalaženju novih ključnih reči i fraza, kao i ideja za nov video sadržaj. Nakon što instalirate Tubular Labs YouTube Dashboard i povežete ga sa svojim nalogom, preko „Insight“ opcije možete da saznate koje videe gledaju vaši pratioci kad ne gledaju vaš sadržaj. Za ljubitelje analitike – ovo je pravo zlato.
4. YT Cockpit – profi alat broj 2
Ovo je jedan od boljih toolova na tržištu koji je namenjen samo pretraživanju reči na YouTube-u. Nakon što u ovaj tool unesete određenu ključnu reč ili frazu, Cockpit će vam dati predloge na osnovu toga, kao i metriku (na primer, search volume and CPC). Iako brojke nisu 100% tačne, pomoći će vam da steknete sliku o temama koje su važne za vaš video i njegovo pozicioniranje.
Najbolja stvar kod Cockpita je što vam prikazuje i prosečnu dužinu video snimka, broj lajkova i količinu komentara za svaki video koji je rangiran za određenu ključnu reč. Takođe, ako kliknete na predlog ključne reči, pokazaće vam detaljni SERP pregled.
5. YouTube analitika
YouTube analitika može biti najbolji izvor novih ključnih reči – jer vam prikazuje ključne reči za koje ste se već rangirali. Nakon što kliknete na „Analytics“, pa na „Traffic Sources“ i na “YouTube Search”, možete da vidite sve ključne reči na kojima se rangirate.
Šta možete da uradite sa ovom informacijom?
- a) Da optimizujete postojeći video oko izabrane ključne reči
Ako imate video koji se rangira na nekoj ključnoj reči – ali nije optimizovan za tu specifičnu ključnu reč – optimizujte svoj video za to. U praksi to znači da treba da tu ključnu reč ili frazu dodate ili u meta title, ili kao tag, odnosno oznaku i ubacite ga u opis videa. Zvuči jednostavno, ali radi. Ako zeznete title, sve ostalo je manje bitno. Meta title je najbitniji entitet za običnu pretragu.
- b) Da kreirate novi video na tu ključnu reč
Umesto da optimizujete stari video na izabranu ključnu reč – možete da snimite potpuno novi. Njim onda jasno morate targetovati tu ključnu reč, jer samo tako može da ima više uspeha od starog videa koji je samo delimično optimizovan.
#2 Kako da unapredite kreiranje video sadržaja?
Pre nego krenemo sa metrikama OBAVEZNO pročitajte strateški članak kako naći interesantne uglove za vaše sadržaje tj. „kako kreirati sadržaje u eri lakog igonorisanja„.
Davno je prošlo vreme kad su i najobičniji videi mogli biti uspešni na YouTube-u. Danas je potrebno potruditi se više – kako u smislu produkcije tako i u smislu optimizovanja i promocije. Koliko je vaš video dobar pokazuje vam kontrola kvaliteta kroz sledeće metrike: Session Time, Watch Time, Audience Retention, Engagement, CTR.
Pa hajde da ih definišemo i osvrnemo se na svaku od njih.
-
Total Watch Time
Po nekima, ovo je broj 1 YouTube faktor za rangiranje i predstavlja ukupan broj minuta „gledanja“ vašeg videa. Ova, kao i ostale metrike, dostupne su u YouTube analitici. Kako poboljšati Total Watch Time?
Pravite duže video snimke. Prosečno, ljudi odgledaju 40% videa. Ako na svoj kanal postavite video od 5 minuta i video od 15 minuta, ovaj drugi će na kraju dana imati tri puta veće ukupno vreme gledanja. Ako pročešljate YouTube, primtićete da su videi koji se najbolje rangiraju mahom vrlo dugački.
-
Audience Retention
Druga velika ranking kategorija je prema audience retentionu – odnosno, koliki procenat vašeg videa gledaoci odgledaju. Logično – što je veći audience retention, to će se video bolje rangirati. Zato slede saveti o povećanju ovog procenta.
Prvih 15 sekundi videa je najbitnije. U tom periodu većina gledalaca odustane od vašeg videa i pređe na drugi – vaš zadatak je da se to ne desi, ili da se bar dešava manje. Oni koji ostanu i posle 15. sekunde će najverovatnije ostati do samom kraja videa.
U kategoriji “Relative audience retention” vaše YouTube statistike možete svoj audience retention svog videa da uporedite sa audience retention videa konkurencije.
Preko analitike saznajte u kojoj sekundi videa je najviše gledalaca, a u kojoj krene opadanje. Kad otkrijete šta radi, udvostručite to u sledećem videu. I eliminišete elemente vašeg video snimka zbog kojih ljudi odlaze sa vašeg kanala.
U svakom videu bi trebalo da imate trenutke promene koji deluju kao spontane izmene. One itekako znače za zadržavanje pažnje gledalaca. Princip je isti kao kod javnog govora – ukoliko priču pričate ravno, bez oscilacija, vrlo brzo ćete dosaditi slušaocima. Generalna preporuka je da po videu imate 1-2 promene pravca priče, kako bi onda ostala koherentna, ali i dalje zanimljiva. Takođe, bilo bi dobro da ti prekidi budu smešni momenti, sa duhovitim anegdotama.
-
Session Watch Time
Ova metrika pokazuje koliko vremena gledaoci provedu na YouTube-u nakon gledanja videa. Što vam je Session Watch Time veći, to će YouTube više nagraditi vaš kanal – jer, ova platforma nagrađuje video snimke zbog kojih korisnici ostaju na njoj.
Nažalost, ne postoji konkretna opcija koja će vam pokazati koliki je vaš Session Watch Time što otežava optimizovanje na osnovu ove kategorije. Ali, postoji par trikova.
Kreirajte playliste – tako će svaki put kad neko gleda vaš video u okviru nje, session watch time da se poveća. Takođe, na kraju jednog videa uvek linkujte na neki drugi sa vašeg kanala. Za to možete koristiti anotacije ili YouTube End Screen.
-
Engagement
Ono što YouTube ne želi jeste da korisnici pasivno gledaju vaš video – zato su lajkovi, komentari, subovi i share-ovi vrlo bitni kako bi bili relevantni u algoritmu ove platforme.
Da biste povećali šansu da gledaoci ostave komenar ispod vašeg videa, pitajte ih u samom videu nešto što će ih podstaknuti da odgovor napišu (Call-to-Action). Takođe, dodajte jasnu „subscribe“ instrukciju na kraju videa – oni koji ostanu do samog kraja će se najverovatnije pretplatiti na vaš kanal, a vi ih ovim samo „podsećate“ na to.
Nemojte da budete lenji i odgovorajte na komentare kad ih dobijete. To je posebno važno u prvih 24 sata nakon što je video postavljen.
#3 SEO optimizacija videa – na YouTube
- Naslov – mora da privuče najpre pažnju, ali i da sadrži frazu koju želite da osvojite uz vaš brend
Dva su cilja vašeg naslova – da sadrži ključnu reč (najbolje u nominativu) i da poveća CTR (da bude zanimljiv i privuče korisnike na klik, ali bez klikbejta je YouTube počeo da ga prepoznaje na osnvou zadržavanja korisnika na tom videu).
- Opis – klasičan meta opis tekstualnog sadržaja mora da sadrži poziv na akicju i pri tom dosta toga nagoveštava, ali ne i da otkriva sve
Preporuka je da opis ispod videa ima više od 200 reči. Što je detaljniji opis, to će YouTube-u biti lakše da shvati šta se u njemu dešava, što pomaže da se vaš video pojavio kao „suggested“ na drugim videima slične tematike. Takođe, prvih 125 karaktera iz opisa YouTube pokazuje korisnicima – pa na sam početak opisa treba obratiti posebnu pažnju. Takođe ukoliko imate blog, u meta opisu stavite
- Tagovi
Pet oznaka je minimum koji treba da imate kod svojih videa. Obratite pažnju na to da jedan od tagova treba da bude vaša ključna reč, ali probajte da uvedete svoje tagove i da negujete svoj brend search.
- Ključna reč u samom videu
Trebalo bi bar jednom i da izgovorite ključnu reč, ili frazu, u roku trajanja videa – jer YouTube i to ume da prepozna (razume 90% izgovorenih reči). Takođe, možete uz videu ubaciti i transkript kako biste bili potpuno sigurni da vas je YouTube razumeo.
- Naslovna fotografija
Ova fotografija treba da odskače od naslovnih fotografija konkurentskih videa – i treba da na najjednostavniji mogući način oslika ono što je glavna tema videa.
- Autoritet kanala
Autoritet vašeg kanala igra direktnu i indirektnu ulogu u tome kako vaši videi prolaze. Uopšteno govoreći, video snimci objavljeni na kanalu sa puno autoriteta i sa snažnom zajednicom rangiraće se iznad sličnog na nekom novom kanalu.
Zato vaš kanal treba uvek da govori jednu konzistentnu poruku i da ima jedinstven koncept (da ne bude „kupusara“). Slogan kanala možete imati na svojoj cover fotografiji, a logo bi takođe trebalo da bude vidljiv na svakom videu sa vašeg kanala. „About“ deo vašeg profila takođe je važno mesto – u njemu možete da imate ključne reči na koje ciljate svojim videima. Nazivi plejlisti takođe treba da sadrže ključne reči (long-tail) koje su pokrivene videima.
6. Trailer video
Trailer video na vašem profilu je vaša prilika da ulovite nove subskrajbere. Pored naslova, to je prva stvar koju novi posetioci vide kad dođu na vaš kanal i tim videom možete objasniti zašto je ovo baš pravi kanal za njih. Da bi bio što efikasniji, ne treba da traje više od jednog minuta, treba da bude dinamičan i zabavan i nakon njega svima treba da bude jasno šta vi govorite u videima.
#4 SEO optimizacija videa – na Google-u
Postoji posebna grupa ključnih reči, tzv. „video keywords.“ Na primer, ako optimizujete svoj video na ključnu reč za koju već ne postoje videi na internetu – malo je verovatno da će se vaš video naći na prvoj strani Google pretrage. Ali, fraze poput „kako da instaliram Word Press“ su video keywords jer već postoji gomila videa na ovu temu.
Video keywords možete pronaći ako određenu ključnu reč guglate, a u rezultatima vidite bar jedan video. Ako ga nema – bolje razmislite o drugačijoj ključnoj reči. Backlinkovi su takođe značajan faktor – što više backlinkova, to bolje.
Povratini linkovi itekako utiču na SEO kako na samom Guglu, tako i na internoj pretrazi u okviru Youtuba. Priča o linkovima je nikad završena, a potrudite se da organizujete (ili priridno indukujete) što više embedovanja vaših videao po svim vrstama web sajtova, jer su u osnovi sve to linkovi ka vašem YT videu. Trend rasta broja embedova puno govori koliko je vaš video uticajan u niši.
Uvek imajte na umu da je vrlo teško rangirati video sadržaj koji je postavljen direktno na sajt umesto na YouTube. Zato je preporuka da sav video sadržaj, pre svega, tamo kačite. Samo u retkim slučajevima (kad je video na samom vrhu značajne landing stranice i ako ima detaljan naslov i transcript videa na sajtu) videi koji nisu na YouTube-u mogu da se nađu u pretrazi.
Poslednji korak – promovišite video preko njuzletera i profila na društvenim mrežama, embedujte ga u okviru svog blog posta. Sa svog sajta linkujte na vaš YouTube kanal – uvežite sve!
Dodatna literatura koja je ujedno poslužila i kao inspiracija za ovaj članak: Backlinko.com/video-seo-guide.
Odlično objašnjeno. Hvala.
Sjajno, mučim se sa kanalom dosta. malo pregleda za ovako veliki kanal samo zato što mi treba pomoč kako ga tehnički podići povezati ili šta već..Dosta toga radim kako ste napisali opet je to slabo i traljavo…Vidim kanali posle mene stigli i prestigli 3 puta ..Potražiću Vaš kontakt..